有故事的化妆品

2022-10-25 06:17 作者：新京报围观：次

霞飞化妆品获战略融资，老牌国货能否讲出“新故事”？,下面一起来看看本站小编新京报给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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8月16日，新京报贝壳财经记者在天眼查App注意到，上海霞飞化妆品有限公司（以下简称“霞飞化妆品”）完成一轮战略融资，投资方为上海梵创贸易有限公司（以下简称“梵创贸易”），投资比例为50%，具体金额未披露。

资料显示，梵创贸易成立于2014年，注册资本为100万元，法定代表人及大股东为朱祝平，所属行业为批发业。目前，霞飞化妆品的持股股东仍为浙江义乌民营企业美雪化妆品有限公司的实控人虞劲松以及邦盟汇骏投资有限公司。

曾经的国货化妆品标杆，网友纷纷呼吁“救救它”

随着国潮兴起，许多老国货品牌焕发新生机。例如有着73年历史的西安老字号汽水冰峰，于去年年底传出筹备IPO的消息，或将成为国产汽水第一股；有着82年历史的永久自行车，2022年上半年销售额同比提高20%，消费人群中超过80%是年轻人；拥有37年历史的蜂花，去年因破产传言被网友广泛关注后，产品一天卖出两万单，相当于以往一个月的销售总和。不难看出，“Z世代”的民族自豪感和“国货”认同感都在逐渐加强。

新京报贝壳财经记者随机采访了3位00后消费者，其中两位表示对霞飞化妆品感到陌生，另一位曾在社交媒体上看过博主相关测评。

图/小红书截图

事实上，成立于1985年的霞飞化妆品曾是上世纪80年代国产化妆品行业的标杆品牌。在大部分企业尚未聘请代言人时，霞飞化妆品率先邀请了当时的当红影星潘虹为品牌做宣传，“特别的白给特别的你”也成了那个年代脍炙人口的广告语。

然而，时过境迁，这个曾经的标杆品牌在当今市场上似乎已销声匿迹。新京报贝壳财经记者在小红书、抖音、Bilibili等社交平台上搜索“霞飞”发现，“良心国货，请你买”“倒闭国货，救救它”“拯救低销量冷门经典国货”等文案涌入眼帘。霞飞化妆品以“低价”“好用”的词汇被网友推荐，也有人感叹曾经红极一时的国货品牌如今成了情怀与回忆。

记者登录霞飞化妆品旗舰天猫店了解到，目前该店铺拥有19.3万粉丝，店内共46个产品链接，分为底妆、唇妆、眼妆、卸妆四大品类。售价最高的产品为90元的“霞飞莹润气垫BB霜”，8.9元的“霞飞水果唇膏”是售价最低的产品。从销量来看，一款售价18元的“霞飞秀色印象唇膏笔”销量超过50万，月销量第一的是“霞飞水果护唇膏”，为300+。

霞飞化妆品河北市场前代理商向媒体表示，“作为最早一批代理霞飞的公司，我们对这个老国货感情非常深，霞飞产品的品质很好，但当下市场中，价格低廉却无营销、无运营的品牌，市场已经不接受了。”

值得关注的是，近两年霞飞化妆品正在逐步布局线上市场。除天猫平台，京东、拼多多以及抖音电商平台上，均有霞飞化妆品旗舰店入驻，其中，拼多多平台有2.3w余人关注，总售10万余件商品。不难看出，霞飞目前在线上市场有一定的消费者基础，但因产品定位较低、产品线不够丰富、声量不足，导致品牌体量有限。

老品牌能否讲出“新故事”？

从霞飞化妆品的诞生至今，国内化妆品市场在30多年中发生了翻天覆地的变化——国际品牌占领高端市场，新锐品牌层出不穷。不仅是霞飞化妆品，蜂花、大宝、美加净等国货品牌一方面面临着品牌定位和营销策略的巨大挑战，一方面仍在不断突破。

有业内人士认为，在“国潮来袭”的大背景下，新一代消费者青睐国货品牌，老牌国货大有市场。据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称“报告”）显示，在全行业国潮品牌消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74%的国潮消费。多个案例表明，不少老字号品牌正把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层，成为“社交符号”。

青眼创始合伙人蔡朝阳指出，老品牌能否焕发新生机，要看能否讲出年轻消费者喜欢的新故事。“本土美妆品牌在营销、研发上都是‘追赶者’，这是一个必然发生的过程，至于品牌会不会被市场遗忘，则取决于消费者是否还需要它。”

新京报贝壳财经者于梦儿

编辑李铮

校对柳宝庆

封图霞飞化妆品旗舰截图

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文l 小咔

小咔又又又来开启【大牌背后的故事】了，这是全新的故事体验，但是了解到品牌背后的故事还能够知道这个品牌什么值得购买，也是趣味性文章之一，小咔也是不光为您扒出品牌的故事，更为您扒出什么产品值得购买，此前小咔写过“最值得购买”的系列文章，但是很多粉丝都说太专业了看不太懂，所以小咔也是为了接一些地气来转换风格，而大牌背后的故事就是最值得买系列的升级版，还请大家多多支持。

正文：

娇兰大家应该都知道，也是一个贵妇级的品牌，但是知名度却不如中高端的雅诗兰黛与兰蔻好，虽然也是背靠大集团但是营销却没有专门的雅诗兰黛集团与欧莱雅集团好，也就造就了娇兰总是走高端路线的原因。

不过娇兰可不是靠护肤品起家的，而是香水，大家只知娇兰帝皇蜂、御庭兰花、黑兰花等，但是不知娇兰的香水才是真正的好物。

娇兰先生曾经在法国巴黎拥有一家化妆品小店，有一次，一位绅士想为自己的太太调配一款特殊的香水，而就是这次机会，让娇兰先生发现了商机，就开启了以前从来没有过的“定制香水道路”而娇兰先生也是非常具有调配香水天赋，他调配的香水高贵典雅，并且连香水的瓶身也是极致的精美。

而就是这一“奢华”的香水类型，在上流社会的名流达贵中成为了流行品，更有大文豪"巴尔札特"以娇兰先生为他调制的香水为灵感创造出世界闻名的小说。

而这只是让娇兰先生小有名气，真正让娇兰先生的香水闻名世界还是因为一次定制：

拿破仑三世委托娇兰先生为他的欧也妮皇后定制一款香水为他们的新婚礼物，这款香水的瓶身设计极其精美，还采用当时的皇室盾徽作为瓶身浮雕装饰，高贵又华丽，而香水本身也是高贵优雅，清新淡雅，欧也妮皇后非常喜欢，也就是因为这场皇室定制香水让娇兰先生的定制香水闻名于世，这款香水就是如今鼎鼎大名的——帝王之水。

从此娇兰成为闻名世界的高定香水品牌，如今在现代娇兰的香水地位也是依旧数一数二，高级定制数不胜数，私人味道奢华又清新。

所以说要是论香水的话Dior、香奈儿、GUCCI都比不上娇兰，而娇兰也很低调，一般来说商业香一般但是定制香真的绝了。

而娇兰在商业上的成就还是要比较靠护肤品来维持，比较出名的就是帝皇蜂系列

老实来讲，娇兰帝皇蜂系列护肤品挺不错的，比较适合干皮一些

娇兰的黄金复原蜜是真的很火了，不过中规中矩的吧，质地是比较粘稠确实是类似于蜂蜜的质地，但是......这是色素+增稠剂简简单单就调配出来的，更不是什么80%蜂蜜含量，要是那样也不至于卖这么贵了，而官方宣传的是成分中有比较稀有的黑蜂蜜与蜂王浆，但是具体作用有多大不太清楚，增稠剂其实添加的很多像是水溶纤维素、结冷胶、AVC等，更像是妆前乳的感觉。

这个用在上粉底前比较好，保湿力也足够。体系也是挺完善的，蜂蜜含量也确实比较高，3%左右，蜂王浆就相对含量较低些，功效上还是以欧景葵提取液跟蜂蜜为主，而且复原蜜宣称是具有抗衰抗皱的效果，基本上也是六肽液跟腺苷复配来达到的，比较温和的一个配方也就以为着会抗皱效果没有那么好，但是还是有的，还是小咔以前说过的那个点，更加适合长期能够续得起的去购买，要是想一瓶就见效是不可能的。

保湿有点，抗皱有点，适合妆前用的精华液，性价比不太高。

而娇兰黑兰花什么的小咔之前在百款面霜系列就扒过了，还OK，但是表现中规中矩的，性价比一般，香水的话还是建议去买娇兰的一些冷门香，热门香其实也OK看个人选择了，帝王之水是真的很大又很好闻，不过价格也是不菲。

还有像是其他的花草水语、樱花曼舞、一千零一夜等香水系列都很好闻，香水世家实锤了。

对此，你用过的娇兰给你带来的体验是怎样呢？评论区可以分享一下！

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雅诗·兰黛是全世界最大的护肤产品、香水公司之一。这一公司由雅诗兰黛夫人创办，雅诗兰黛夫人她的前半生是一个迷，她出生于犹太人的家庭，但是她一直都厌恶自己犹太人的身份，想尽了一切办法来摆脱自己犹太人的身份。因为她的家庭是移民美国的，所以她一直都想要成为一个真正的美国人，她对美有着独特的敏感度，这也都促进了她以后事业的发展。

第一次世界大战之时，雅诗兰黛的叔叔是一位化学家，她的叔叔为她带来了一种护肤品的配方，后来雅诗·兰黛便推出了第一款护肤霜，雅诗兰黛夫人目的就是为了能够将美丽带给每一位女性，这款护肤霜正是由雅诗兰黛的叔叔研发而成。到了1953年，雅诗·兰黛公司又推出了第一款香水，名为Youth－Dew，这一款香水赢得了客户们的赞赏，雅诗·兰黛的公司也在化妆品界打响了名气。从此她的人生便与化妆界结下了不解之缘。

在上个世纪，她作为一个女人，成就了美国的一段传奇佳话。后来还有人将她的故事改编拍成了电影，人们对雅诗兰黛夫人都有着极高的赞誉。她一生以为每个女性带来美丽而作为自己的奋斗目标，她始终坚持着自己的目标，不停地追求创新和突破。她相信自己可以使每一个女性都青春永驻，所以雅诗兰黛夫人将自己对生活品位和对时尚的敏感度掺杂在了自己的工作上，对雅诗兰黛产品的推广和研发都起到了很大的作用。不仅仅是产品的研发，在东西方女性的使用上，雅诗·兰黛公司推出了不同的产品，面对东方女性它们采用轻便的材料来制作产品，使得中国的消费者也能够使用雅诗·兰黛旗下产品来有效地保持着自己肌肤。

雅诗·兰黛集团自1946年创建始终坚持着创造美丽的事业，发展到当今时代雅诗·兰黛集团已经成为了全世界最大的护肤、化妆品和香水公司。而且他们还在不断地拓展着自己的业务，因为他们有着不断更新的追求。如今的雅诗兰黛集团总部位于纽约曼哈顿的第五大道General Motord大楼。这是一个蓝色的帝国，它代表着安静，这也是雅诗·兰黛产品包装的专门颜色。雅诗兰黛夫人带着她的“蓝色”走遍了世界，也征服了世界。雅诗兰黛夫人对美的特别感知使她的公司可以满足各个地方各个年龄人群的使用。也正是因为这样，雅诗·兰黛公司才足以风靡全球，雅诗兰黛夫人说过一句经典名言“美丽是一种态度，而没秘密可言。世界上没有丑陋的女人，只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人。”这一句话点燃了每个人心中的爱美之心，给了他们极大的鼓励。