未来市场的故事有哪些

旧景重现，股市更多是故事而非逻辑｜风雨看盘每周一评,下面一起来看看本站小编周到客户端给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

未来市场的故事有哪些1

如果记者在十年前说：股市更多是故事而非逻辑，相信很多投资者会认可，那时股市确实很任性，1998年，市场刚开始炒作网络股，只要某一家上市公司发个公告说自己“触网”或“拟触网”，那股价就能封上三个、四个涨停。但现在再说此言，不少人持怀疑态度，甚至直接反驳。

可是情况真有不同了吗？

非也！

在记者眼里，过去的故事跟今天的逻辑没有本质不同，只是新瓶装旧酒。过去叫人家小甜甜，现在喊人家牛夫人；过去称痛快，现在叫爽歪歪；意思都是一个意思，只是叫法不同而已。比起过去简单粗暴的故事，现在的逻辑包装得更像那么回事，而且与过去全市场讲故事一样，现在是全市场讲逻辑。但扒开一看，最大的感受是，很多所谓的买进或者卖出的逻辑都是经不起推敲的，有时也是十分自相矛盾的。

试举两例如下：

其一所谓价值投资不过是水中月。从我们有大A以来，面对二级市场的乱相，从上到下都认为这是大A中散户太多、非理性投资占上风、机构力量发展不足所导致的，于是大家“同仇敌忾”，都主张要大力发展机构投资者。经过30年发展，特别是最近十多年高速扩容，不管是公募基金还是私募基金，抑或还有QF资金、保险资金等等，其规模每年都在上台阶，可是二级市场中非理性炒作少过吗？

最近光伏行业火爆，专家们给出的逻辑杠杠滴——“双碳”背景下，光伏行业将迎来巨大发展机遇。于是我们看到1998年炒作网络股的一幕再现，圈外越来越多的企业选择跨界进入光伏赛道。现在日子过得最苦哈哈的房地产企业都在忙着换赛道。蓝光集团的核心主业是房地产开发和经营，从过往经历看，这家公司从未涉足过光伏领域。8月12日，蓝光发展与广东欧昊集团共同成立成都欧蓝光伏有限公司，经营范围包括光伏发电设备租赁，光伏设备及元器件制造，光伏设备及元器件销售。于是公司股价连续三个涨停。8月16日，股价已在短时间内炒成翻倍的华民股份发布公告称，拟收购鸿新新能源科技(云南)有限公司80%股权，跨界布局光伏新材料业务。这次不是继续拉高股价，而是“见光死”，股价从那天起开始回落。据不完全统计，年内还有沐邦高科、江苏阳光、金刚玻璃、正邦科技、新筑股份等十余家企业拟跨界光伏。

可叹的是：那些遭到追捧的所谓光伏、电池概念股（当然不仅仅只是光伏和电池，还有其它很多被热炒的板块）不少都是绩差或亏损股。更要命的是，在有人拼命向公众贩卖逻辑时，往往这个板块或这只个股正在高位盘旋，它们正在等待所谓的“逻辑”发酵而趁机派发筹码。看看最近被炒高的几只大妖股，是不是都有这一“规律”？

不是说，在机构大发展的年代，市场就不会像过去那样非理性了吗？怎么看上去还是那么眼熟？

而真正的绩优价值股却被人丢在了脑后，视而不见。连续两年业绩大牛的中远海控(601919)披露的2022年半年度业绩公告显示，公司上半年实现营业收入2107.85亿元，同比增长51.36%；净利润647.22亿元，同比增长74.46%；基本每股收益4.04元；拟每股派发现金红利2.01元(含税)，合计派发现金红利约323.44亿元。记者的解读是：

1、公司实现息税前利润（EBIT）人民币953.08亿元，同比增长92.20%，处于行业领先地位。

2、公司实现税前利润总额935.45亿元，同比增长95.83%；归属于上市公司股东的净利润为人民币647.22亿元，同比增长74.46%，取得了历史同期最佳业绩。公司平均每天获得两三亿元利润。

3、基本每股收益为人民币4.04元/股。市盈率仅1.7倍。

4、截至2022年6月30日，公司资产负债率降至51.48%，较上年末下降5.28个百分点，财务结构不断优化。

5、2022年中期股息为每股现金人民币2.01元（含税），按截至2022年7月31日公司总股本160.9亿股计算，合计派发现金红利人民币323.44亿元，约占上半年归母净利润的50%，股息率高达13.9%。在非金融类上市公司中回报绝对名列前茅。放眼大A，对比当日中远海控14.41元的股价，中期分红还有比她更豪的吗？这样大手笔的回报，也算是给持有该股的投资者一个意外之喜。

然而，如此丰厚的回报，却没有得到市场积极响应，与上次5月份分红一样，隔天中远海控的走势又是高开低走，且后面两天也几乎以当天最低价报收。如今的股价更是在12.56元上下挣扎。中信建投的研报称：该股价值被市场“深度低估”。确实，这家公司股价13元不到，流通市值才1600亿元，而账上挂着的现金却有2000多亿。我们的机构投资者为啥会忽视中远海控的存在？他们奉为圭臬的价值投资逻辑又在哪里？光伏股、电池股（还有其它形形色色的热门赛道个股），有哪家企业能在我们看得见的五年还是十年内能每天净赚3亿元的？

有人说，中远海控是周期股，言下之意，丰厚利润不可持续。且不说，中远海控已经有两年业绩近千亿（今年基本没有悬念），即便未来几年运价回落，每年赚个几十亿、几百亿大概率也是妥妥的。这样有持续性强劲盈利能力的企业，有几家赛道股可以与其比肩的？毋庸讳言，最近集装箱运价确实在回落，但相比数年前的价格还是高出不少的。在日前中远海控召开的“业绩说明会”上，公司有关领导在展望海运市场时表示：后续市场或将呈现旺季不旺、淡季不淡的景象。通常来讲，每年7-9月属集运行业的传统旺季，但今年的旺季迹象不十分明显，这与前期部分有效运力回归市场有关。但中远海控认为现阶段需求正处于今年的相对低点，后续预计将有所上升。根据中远海控对市场的前期排摸，客户目前已在逐步去库存，随着消费者的消费信心逐步恢复，预计今年第四季度市场需求（原本是淡季。笔者注）将有望提升，这将有利于进一步改善市场整体的供求关系。其实，大A中的上市公司哪家不是周期股？只是相对有强弱而已，弱周期不代表没有周期。

其二，破净股创出新纪录。通常我们用破净资产的股票数量来反映熊市的恐慌程度，以及牛市的泡沫程度。

可能很多人不知道，目前位居3200点附近的大A市场破净股是十年来最多的之一。沪市1664点时破净股有179只，而当年沪市达到5178点和6124点高位时已基本消灭了破净股。可能有人会说，现在的股票比十年前多了很多，破净绝对数高过十年前也是正常的。那我们就看看破净股占上市公司的百分比吧，截至本月9日，现在是占了7.13%，不是十年来最低的。就估值而言，破净股中动态市盈率在20倍以下的有近200只。

而最让人无语的是，有的上市公司搞定增，上来就跌破定增价格。据统计，近一年完成的定增项目中，120多个项目出现浮亏，其中70多个项目浮亏超过10%。那当初参与定向增发时，那些专业的机构投资者们为什么会看走眼呢？当初是冲着什么逻辑掏出真金白银的？2021年10月，安恒信息公布定增发行结果，发行股票价格为324.23元/股，扣除相关费用后，募资净额达13.11亿元。根据公告披露，中信建投、摩根大通、建峖实业投资、葛卫东和中国电信集团投资有限公司5家机构和个人获得配额。而截至最新收盘，安恒信息股价为155.77元，较去年定增价下跌超51.96%；另一家一汽富维8月15日公告，向富奥汽车零部件股份有限公司非公开发行股票数量为5946.00万股，发行价格为10.98元/股，募集资金总额为6.35亿元。可是当周收盘价却只有9.66元，本周五已经跌至8.44元。二级市场有这么便宜的价格不买，却主动去高价吃套？而且定增的股票要18个月后才能上市交易，时间成本也不划算啊。这又算是哪门子神逻辑？

未来市场的故事有哪些2

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。

——习近平

120年前梁启超在《新中国未来记》里这样勾勒未来上海——“那时我国民决议在上海地方开设大博览会……竟把偌大一个上海，连江北，连吴淞口，连崇明县，都变作博览会场。”想象中的“大博览会”，历经百余年后在上海成为现实：2010年，世界博览会在上海举办；2018年，首届中国国际进口博览会举行，至今已连续成功举办四届。如今的上海，已是具有世界影响力的国际大都市，孕育着无限潜能。陈楸帆是中国更新代科幻作家代表之一。他能理解科幻的力量：超越现实的想象将促进现实的科技与社会变革，将催生现实的创新方式，消融真实与虚拟的边界。

科幻与现实的交界处

陈楸帆小时候会喜欢一些很“酷”的、看不见摸不着的事物：飞碟、太空、外星人……如今，他更乐于在科幻与现实的交界处摸索。“科学、科技到底是怎么样改变我们以往的生活，如何塑造未来的生活。”陈楸帆出生在广东，在北京读书、工作一段时间后，最终将自己的工作室落地在上海。“上海给了我很多灵感。”他说。1978年，上海少年儿童出版社出版的《小灵通漫游未来》，为读者描绘了充满自动化与新科技的21世纪——无人驾驶汽车、人造食品、用基因技术改造过的农作物、做家务的机器人、实时视频通话……这些元素在人们今天的生活中实现了。小说中，在“未来市”明亮的“人造月亮”映照下，人们的生活因科技变得更美好。陈楸帆家中就珍藏了一本连环画版本的《小灵通漫游未来》，陪伴他在当下畅想未来。除了写作，陈楸帆的日常就是在城市间拜访各路朋友：有做金融的、做投资的、做高科技的，也有身在文学圈的、艺术圈的、音乐圈的。他在拜访中了解他们的行业与行业背后的逻辑。他从中积累素材，理解现实与想象两者如何互相反复侵蚀，理解正在一寸寸消融的“边界感”如何建立“新秩序”。

陈楸帆家里收藏着不同版本的《小灵通漫游未来》。李创 摄

在现实中回顾想象

在一家位于张江的医疗服务机器人公司，陈楸帆见到了钛米机器人创始人潘晶。潘晶打造的钛米机器人主要为医疗市场提供智能化机器人产品和解决方案。全国首款获得消毒器械注册证的医疗机器人就诞生在钛米。疫情背景下，为减少人与人的接触传染，包括消毒机器人在内的多种设备被投入防疫一线，连轴作战。可自主规划路径的配送机器人在展厅内游走，偶尔提醒前来“拦路”的参观者“目的地被占据”，与其他不同种类带有消毒、查房等功能的医疗机器人一道，组成了一间“虚拟病房”。另一旁，一台机器人正在“休息”，工程师打开它白色光滑的外壳，连上电脑，正进行日常维护。在不大的展厅里，潘晶营造出几近真实的医院科室的氛围，在这里将“机器人”这个词本身携带的神秘感剥离开。

潘晶向陈楸帆介绍现场的医疗机器人。 李创 摄

这些机器人都是可操作、能办事的。潘晶指着一台正在运作的消杀机器人比画：“它能把不同的消毒液雾化为直径小于300纳米的颗粒，在10秒内气化，然后充分弥散在空间。”设计时，原本考虑的是主要用于手术室和ICU的院感防控，潘晶一开始也没有想到，它们会在新冠疫情中发挥如此大的价值。陈楸帆和潘晶谈到了一处。陈楸帆说，在科幻创作中，机器人常常被赋予“类人”的想象。于是，潘晶又从研究间里拉出了一个还处在研发阶段的“自闭症教育陪护机器人”，它有着“大白”一般软乎乎、胖嘟嘟的外观。机器人常被认作“冷冰冰的、没人情味”，但潘晶想到的是，能否让机器人成为自闭症患儿减轻病状的突破口，为患儿们找到与外界沟通的方式。

潘晶向陈楸帆介绍处在研发阶段的“自闭症教育陪护机器人”。 李创 摄

然而，研发工作要考虑的问题是复杂的。潘晶说，这里面也有着与陈楸帆科幻创作相似的想象过程：既要考虑人工智能算法等技术问题，同时还要不断想象，人工智能算法与人的需要是否适配：以这台机器为例，潘晶也要去思考自闭症患儿的需要是什么、该怎么做。潘晶不知道它是否有一天能投入大规模应用，但他相信这是一个非常值得尝试的方向。外部环境给了潘晶创新的勇气。2013年3月，习近平总书记号召“从要素驱动发展为主向创新驱动发展转变，发挥科技创新的支撑引领作用”。2020年，总书记强调：“我们很多产业链供应链都需要科技解决方案，能够提供这种解决方案的只能是奋战在一线的千千万万科技工作者和市场主体，政府要做的是为他们创造良好环境、提供基础条件，发挥好组织协调作用。”“我们这些创业者能感觉到，政府在创建一个鼓励技术创新、产品创新的氛围。”潘晶说。2015年，他选择了医疗领域，在这个领域创造自己擅长的“机器人”，创立钛米机器人。由于医疗场景直接关系到人的生命安全和健康，对产品技术的落地要求非常高。浦东新区为潘晶这样的企业提供了大量的临床早期试点，给予样板示范工程的支持等，帮助企业更好地打磨和推进新项目。

想象未来，创造现实

创业者潘晶和科幻作家陈楸帆两者之间形成了共同语言。创新和科幻，联结两者的，就是上海，因为上海“海纳百川”。潘晶第一份实习工作在张江，第一份正式工作在张江，创业依然在张江。这里独特的土壤让他扎得住根。很自然地，他的周围聚起一群类似的人，有技术、有理想；身边也有一群活跃的创业企业，在整体公平、开放、包容的环境下，相互良性竞争、相互支持。陈楸帆则享受着上海这座城市中无时不在的“跨界和穿越的感觉”。他把自己的上海经验融入作品：他印象中的上海，是摩天大楼旁的小笼包馆，是一口咖啡一口油条的随性。这种混搭的奇特感受是孕育他写作灵感的土壤，各行各业的交融也成了孕育新想法的“丰富潜能”。

最近，陈楸帆和知名企业家、创新工场创始人李开复合写了一本《AI未来进行式》。在书中，陈楸帆写了10个有关AI的科幻故事。在书中诸多关于AI的想象中，自动驾驶是一项当今人们比较容易理解的应用。它似乎触手可及，但在实际落地方面，依然存在有多方面的不确定性。陈楸帆对这样的议题很感兴趣。为了更好地理解自动驾驶背后埋藏的技术与社会话题，陈楸帆去上海嘉定体验了好几次。他要在贴近现实中，去写作关于未来的故事。

陈楸帆这本书想象的是20年后的生活。“但是，当我们回头看20年前，那个时间点，谁又能预测到今天的这一切呢？”

“不光要想象未来，还要去创造现实。”潘晶说。“其实科幻，就是一个关于现实的事情。”陈楸帆说。

陈楸帆在上海随性漫步。李创 摄

专家点评

勇敢拥抱创新引导创新 在创新热土上追梦圆梦

科幻作家陈楸帆与浦东张江钛米机器人公司创始人潘晶有很多共同语言：敢于想象未来、善于挖掘新需求、追求创新的“落地感”。更重要的是，他们认同一点——想象未来和创造现实间的桥梁就是创新。创新是引领发展的第一动力。在全球经济增速放缓的大格局下，创新已经成为构建未来经济新增长极的强大引擎。“科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国家前途命运，从来没有像今天这样深刻影响着人民生活福祉。”习近平总书记在考察上海时指出，要强化科技创新策源功能，努力实现科学新发现、技术新发明、产业新方向、发展新理念从无到有的跨越。经过长期发展和积累，张江已经具备了人才规模、产业体系、政策先行先试等诸多创新优势，吸引了众多潘晶来到张江，并通过解决现实需求体现出创新创业对经济社会发展的价值。习近平总书记指出：“创新从来都是九死一生，但我们必须有‘亦余心之所善兮，虽九死其犹未悔’的豪情。”创新意味着无中生有，要蹚出一条没走过的新道路。“第一个吃螃蟹”必须付出敢为人先的勇气、作出甘为人梯的奉献。创新之路荆棘密布，但生活从不眷顾因循守旧、满足现状者，从不等待不思进取、坐享其成者，而是将更多的机遇留给善于和勇于创新的人们。陈楸帆和潘晶就属于善于和勇于创新的人，他们被心中的小火苗驱动，勇敢拥抱创新、主动引导创新，在悦享成败中感悟价值、成就人生。开放、创新、包容是上海的城市品格。在建设具有全球影响力的科技创新中心过程中，上海不断探索实行更加积极、开放、有效的人才政策，全力营造近悦远来的人才发展环境，让上海成为人才创新创业的热土、追梦圆梦的乐园。（中共上海市委党校领导科学教研部副主任、副教授 李明）

栏目主编：张春海 题图来源：李创

图片来源：本报记者摄制

来源：作者：卢芳明

未来市场的故事有哪些3

在“轰隆隆”的积木生产工厂内，大型注塑机下方一颗颗小块积木颗粒“乘坐”传送带去往下方的塑料篮筐中。高德斯精密注塑工厂负责人告诉第一财经记者，工厂已经实现全自动化生产，几乎是7×24小时不停歇运转着。

在来到广东省汕头市澄海区的积木生产工厂之前，很难把这些重机械化操作的工厂与商场中精致、细小的积木颗粒联系在一起，而这正是澄海——这座“中国玩具之都”的工业底色。

300余平方公里的地域面积给了澄海工业发展最大的底气。乘着改革开放的东风，地处经济特区的澄海因玩具而兴，也因玩具而闻名，其玩具产业年产值从1979年的1200万元发展到2021年的460亿元，占2021年澄海区工业总产值的78.24%，成为澄海工业经济第一支柱产业。

无数90后、00后的童年回忆诞生于澄海，如“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“贝肯熊”“火力少年王”等。同时，当地也成长了一批上市公司，如奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等。这座海滨小城更捧回了“中国玩具礼品城”“中国玩具制造基地”等多项荣誉，也是全国首个“中国玩具礼品出口基地”。

在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。根据《天猫潮流玩具白皮书》，截至去年，淘宝、天猫积木品类，已经堆砌出百亿规模的市场，而来自澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的50%。

一批在澄海玩具产业链中沉浮多年的敏锐潮商，也更早就嗅到玩具行业的新商机。2017年起，澄海积木品牌涌现，多位积木品牌商家在接受第一财经采访时表示，2017年以前，澄海的积木品牌屈指可数，但经过短短五年的发展，现在澄海的积木品牌已有100多个，品牌数量增长了十倍不止。

积木逐渐成为玩具市场中最受欢迎的类目之一，而具有天生产业优势的澄海也正在努力抓住这个机遇，乘风而上。

品牌意识觉醒

上世纪70年代末期，澄海一些本地人开办家庭作坊，承接港商玩具来料加工业务。一边委托别人设计、开模、注塑，一边在自家庭前院后组装小玩具，澄海逐渐形成了家族式的玩具生产网络。

90年代开始，澄海区政府将玩具定为重点产业，建设了一批工业园并提供政策扶持。1998年，当地引导建立了澄海塑料城，自1999年起还每年举办一届澄海玩具工艺博览会，吸引海内外客户。

2012年，澄海玩具生产经营单位只有5000多家，到2021年生产经营单位达到4.3万户，从业人员超10万人。同时，玩具产值占澄海全区工业产值的比例不断上升，从十年前的约40%到现在的近80%。

如今，澄海年产值过亿的玩具企业就有好几家，如奥飞、骅威等，大企业带动小企业，澄海的玩具业发展越来越稳固，当地人也靠玩具产业发家致富。

2016年，定位为国际首个玩具产业综合体的中国澄海宝奥国际玩具城（下称“宝奥城”）开业，总控规模2000亩，总投资人民币逾80亿元。在宝奥城4楼的玩具零售特卖场，有永骏、魔域、伟力、万格、恒龙等厂家进驻，玩具产品达5000种以上，宝奥城成为目前区域内唯一一家定位为玩具零售批发旅游购物相结合的场所，可供往来游客购买澄海特色产品——玩具。

9月中旬，第一财经记者走访宝奥城发现，现代化商城内布满各类玩具店铺，商品琳琅满目。当地一些厂家表示，宝奥城是澄海打造本土玩具品牌影响力的一大举措，也期待本地有更多和玩具相关的地标性建筑出现，以此吸引更多外地人来澄海旅游。

另一边，在澄海区传统的玩具批发市场——塑料城，仍是当地玩具批发相对集中的市场。每家玩具商铺前几乎都堆砌着如墙高的箱子，里面装满了待发往世界各地的各类玩具成品。一位来自河南的店铺老板告诉记者，他们主要做批发生意，暂时不做零售，客户来自全国各地，从他们手上拿货，再销往全球。

来澄海务工的外地人口也不少。根据第七次全国人口普查结果，截至2020年11月1日零时，澄海区常住人口为87.44万人，在汕头市7个区（县）中排第3位；与2010年第六次全国人口普查相比，十年共增加75548人，增加人口数在汕头市中排第2位。

也是在这里，中国第一批积木品牌诞生。

1994年，是澄海玩具产业发展最为兴旺的时期。当时，詹克华发现从国外考察带回来的积木深受两个孩子喜爱。受此启发，在模具行业扎根多年的詹克华迅速做出判断，转身投入积木生产，将产品命名为“启蒙积木”，核心人群是12岁以下儿童。

这家从澄海走出来的积木企业经历了28年的发展，詹克华的两个孩子现在已经成为第二代管理者。

从2017年开始，在积木市场严打盗版、国内积木市场需求增量明显的背景之下，澄海玩具厂家纷纷开始了品牌转型。据澄海多家积木企业透露，目前澄海积木品牌已超过100个。

阿里巴巴淘宝天猫产业和运营中心潮流玩具总经理摩萨也表示，今年淘宝天猫大玩具行业升级到一级行业，他们会对平台的供给和用户需求重新迭代升级，把玩具从功能属性升级到情绪属性消费。同时，平台把积木品类从原来的子类目升级为行业的大二级类目。从业绩表现看，玩具新商家的入驻火热，同比增长超过120%，仅天猫积木品类就孵化出超过100个新品牌。

对于澄海积木原创品牌的崛起，不少业内人士认为，一方面是看好积木市场，另一方面也与乐高加大了打击盗版力度有一定关系。

“要走得长久，必须做自己的国产品牌，坚持原创。”广东宇星科技实业有限公司首创于2010年，在实现早期用户积累之后，于2018年实现产业转型，创立科技积木品牌——宇星模王（Mould King）。总经理谢伟纯对第一财经表示，作为原创品牌企业，对于盗版也十分痛恨，不仅损害了本地的品牌形象，也影响了用户的体验感。

品牌意识的觉醒是推动澄海积木品牌快速成长的重要原因。汕头市澄海区玩具协会副会长杜克宏向第一财经表示，从近五年来看，整个行业在研发投入、自主品牌打造方面有了比较大的发展，企业的品牌意识在不断加强。

“积木品类在过去30多年时间当中，乐高在中国市场做了非常强的用户深耕和教育普及，也为国内积木市场储备了非常大的成长势能。再加上过去3年借着潮流玩具赛道兴起，有非常多的资本涌入，我们也看到国产积木梯队已经逐渐在平台上形成。”摩萨说。

差异化发展

目前，乐高集团在中国的品牌零售店已经超过350家，而在2019年以前，这个数字还不到70。2019年后，乐高集团在中国的开店速度与日俱增，资料显示，2019年乐高集团在中国建立品牌零售店达到140多家，到2022年7月底覆盖城市达到100个。

据Euromonitor统计，乐高在全球、中国搭建类玩具市场占有率分别达68.8%、42.3%，不论是在全球还是中国，毫无疑问都是行业老大。

多位积木业内人士告诉第一财经，从市场占有量来说，国产积木仍落后于国际大牌积木。但是与国际大牌相比，国产积木的用户体验感已经相差无几了，且销售价格仅为国际大牌的十分之一。

但如何能够脱颖而出，抢占出缺市场？启梦市场中心总监刘钊文对第一财经表示，国产积木近几年正在飞速发展，但乐高对市场的教育时间长久，要想从中脱颖而出，还需要国产积木持续发力。在保持性价比的前提下，国产积木还应逐步加大品牌投入，加大模具工艺的开发研究，追平基础方面的差距。同时通过差异化的IP竞争，形成与乐高抢夺市场的独特点。

差异化发展是多位受访者提到的关键词之一。从产品看，不少国产品牌都在探索乐高未曾涉足的领域，比如，宇星科技专注功能性积木，当汽车类积木拼接完成后，便可得到一辆可以遥控的汽车玩具。

森宝积木从2018年开始在国潮IP上持续发力，先后拿到了流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等IP，目前相关联名系列产品销售份额占比约50%，另一半则为原创产品线系列，比如针对女性群体开发的“花坊系列”。当下的积木产品除了针对儿童的品类外，女性群体和老年人群体也成为了重要的目标客户。

刘钊文也表示，国内市场这几年正在发生深刻变化。随着Z世代的成长，启梦积木第一拨核心客户已经成为新锐白领、精致妈妈，整个积木市场的容量越来越广。同时，随着潮玩消费需求崛起，积木产业也捕捉到了精品化的消费需求。随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

摩萨认为：“澄海产业带从制造业基建的转型到整个产业，有更多二代接班，更多互联网下成长起来的掌门人来做整个品牌运营的思路，打开了这个市场最好的成长阶段，也让我们看到目前国产积木迎来了自己的时代。”

对于澄海本土企业的发展，中山大学岭南学院经济学系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江在接受第一财经采访时表示，品牌文化的打造比生产制造可能更加重要。本地企业要跳出原有只从事外贸出口和加工制造的思维，更多地面对内销市场，重点考虑国内消费者的真实需求，如何深耕品牌开发，同时保持质量以及品牌口碑是这些本土商家需要考虑的问题。

产业链分工与协作不断加强

国产品牌要发力抢占市场的底气，来自于产品质量的不断提高，在这个过程中，澄海玩具产业链的数字化、智能化转型升级起到重要的支撑作用。

汕头市高德斯精密科技有限公司是澄海大批量生产积木玩具颗粒的企业之一，拥有玩具颗粒规格型号超2.5万种，每天能够生产积木玩具颗粒4000万粒。

高德斯打造了一个库容高达12亿颗粒的智能化仓储系统，使仓库可用面积提高80%以上，存储量提高2倍以上，工作人员缩减了近90%。工厂负责人向第一财经表示，目前工厂只有约600名员工，其中20%～30%都是质检人员。

高德斯是澄海玩具智能制造的引领者，也是这座“玩具之都”从传统制造走向智能制造的缩影。

根据澄海区人民政府官网的数据，如今，澄海从事玩具生产相关企业3000多家，从业人员超10万人，75%以上的玩具骨干企业拥有自主技术研发机构，50%左右企业实施机器换人，80%左右的玩具新产品开发应用3D打印技术，90%以上的玩具企业使用了全自动成型生产设备，平均每月有100多个新产品面世，常年比较新颖的花色品种5万多个。

2021年，汕头提出“三新两特一大”产业发展新格局思路。其中，“两特”是指纺织服装、玩具创意这两个汕头最有特色、最具优势的产业。

根据产业布局思路，汕头将以澄海区为重点实施产业集群数字化转型试点，集中奥飞娱乐、星辉娱乐等骨干优势，发挥宝奥城、科创中心、玩具展厅、玩具协会功能，重点解决研发设计环节薄弱、打造一流IP、本地高质量原材料供应不足问题，推进工艺玩具与数字创意融合，发展跨界融合新业态，培育壮大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+数字创意”“玩具+智能制造”等产业，争取到2025年，将玩具创意产业打造成为500亿产业。

林江认为，传统玩具产业附加值较低，但积木产业实际上是一个创意产业，与文化结合，想象空间大，同时有复购率高的特点，因此对整个产业来说形成了很大的商机。另一方面，积木的产业链比较长，且本身对于精确度的要求极高，符合制造业精细化的发展方向。从这两个角度来看，积木产业的发展有助于澄海玩具产业升级，从而帮助澄海实现制造产业焕然一新的改造，成为城市转型升级的突破口。

值得注意的是，随着以高德斯为代表的玩具颗粒生产企业出现，澄海的玩具产业链开始出现产业链细分的发展趋势。

森宝积木是高德斯的第一个战略合作伙伴，从2016年开始，森宝积木开始把高精密配件的生产交给高德斯。

森宝积木总经理林泽哲对第一财经表示：“一方面，这是根据工作重心的变化做出的选择，我们要做品牌，研发和销售是核心，而生产链条需要专业的设备、管理人员这块的投入也很大，与专注生产的企业合作自然成为一种值得尝试的方案；另一方面，五六年前投资的模具，现在已经到了一个报废期，需要重新去开新的模具，在这个过程中会有一个空档期，也可以理解为这样的产业分工模式给了我们更大的做产品设计研发的空间。”

“可以看出，随着澄海玩具产业规模的不断壮大，产业链分工与协作不断加强，产业走向成熟，形成专业分工的特点更加突出。”中国（深圳）综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振对第一财经表示。

2022年澄海区政府工作报告提出，开展补链延链强链行动，推动玩具产业从生产制造加快向研发设计和市场营销两端延伸，大力发展玩具设计、检测和玩具芯片产业，积极吸引玩具创意、动漫娱乐、毛衫设计等产业进驻澄海。

杜克宏认为，在玩具产业的发展上，澄海需要培育本土品牌，尤其是培育一线品牌，这是澄海的目标，也是未来产业发展的一个重要途径。“未来，澄海的玩具产业可能会培育出约30个大型品牌，数百家企业做相关的供应链配套，其余低端的小型企业可以通过积极转型升级，承接珠三角地区的产业转移。”

在扩大市场规模的路上，用人是关键。多家受访企业均透露，公司以澄海为主要生产制造基地，同时在广州、深圳等一线城市设立办公室，承担部分设计研发、营销等环节，也是基于对人才的需求。

“澄海需要加大力度吸引人才，去支撑创意文化产业的发展，另一方面，企业也可借助远程办公等数字化手段招聘设计研发人才。”林江建议，澄海要避免“就澄海论澄海”的问题，整个玩具产业发展和布局应该基于大湾区和粤东地区城市之间的产业融合和城市联动发展去考虑，澄海可以更好地借助先进城市的人才、科技体制改革、创意产业的优势去推动本土产业的发展，比如与深圳的创意文化产业实现融合发展，共同打造创意文化聚集区，同时争取更多政策支持。