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2023-05-15 09:31 作者：36氪围观：次

色彩背后的商业逻辑：世界上最完美的颜色，能值多少钱？,下面一起来看看本站小编36氪给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

pantone的文章1

编者按：颜色无处不在，想来十分普通，但潘通却把它变成独特而又大有作为的生意。从选择年度色彩到颜色心理学说，潘通都是热潮的领航者。如果你还不关注颜色，那错过的可能就太多了。Nytimes发表了一篇名为What Is the Perfect Color Worth? Inside the mysterious art — and big business — of color forecasting的文章，深度剖析了颜色背后蕴含的巨大商业价值。

去年，在阳光明媚的春日，英国设计师大卫·沙哈召集了十几个人聚在皇家艺术学院七楼的白色会议室，他们大多是西欧人，来自时尚界的不同领域。由沙哈编辑出版的《彩通流行色色彩展望》（Pantone View Colour Planner）于每年的2月和8月发行，该书的目标读者是设计师和制造商，为他们提前两年预测颜色趋势（消费者是否会更倾向于亮色或中性色、宝石色调或粉彩色）。每个版本有不同的抽象主题，如最近的“伪装”、“时间”和“缪斯”。

那天，他们决定把2019年春/夏流行色的主题定为“爱情”。那是一个温暖的五月早晨，沙哈的头发稀疏而灰白，他戴着眼镜，穿着藏青色纽扣毛衣，脖子上松散地缠着厚厚的围巾。团队成员都是沙哈精心挑选的，他们轮流展示着各式产品的“颜色样板”。沙哈时不时提出问题打断发言。

他们在艺术、电影、音乐、戏剧、书籍、时装、博物馆展览和广告等方面展开了广泛而激烈的讨论，而每一点都有可能暗示未来的流行色走向。沙哈向一名美国预测师问道：“美国的色彩时代精神是什么？是绚丽的颜色、对比强烈的颜色？还是原色？”

“在美国，一切都正在发生”女士答道。“它几乎可以反映我们身边的冲突——你没有一个可以确定的、正确的颜色，但你会看到不同领域的代表色。所以，我认为大多都是混色。”

“不是纯色，”沙哈说道。“也就是把许多颜色揉一块儿？”

“没错，而且和之前大不一样，”她说。“就像反文化类型的感觉，故意把日常不搭调的颜色混在一起。”

“意外的颜色，”沙哈创造了新词。

“这么说很贴切。”女士表示赞同。

在这场秘密的午餐会结束之后，沙哈一个人在桌边来回踱步。他一边摸着下巴喃喃自语，一边把颜色样板按色彩相近度归类整理，他将其称为“编辑”。他会因为不小心放错样板而眉头紧蹙，然后再把它准确无误地重新整理，以便挑选出胜出的颜色。那天下午，他和同事们把样板整理完毕。在接下来的六周，色彩预测即将出炉，任何人只要花费795美元即可看到预测的年度色彩。

像沙哈这样的色彩预测者对全球经济可见元素的设计、制造和购买产生了巨大影响，尽管他们的职业本身几乎是不可见的。如果你对色彩预测很熟悉的话，那很有可能要归功于2006 年由安妮·海瑟薇饰演的电影《穿普拉达的女王》（The Devil Wears Prada）。

在将近二十年的时间里，数字设计和社交媒体大大拓展了颜色热潮的范围。潘通不仅是一家公司，而是一种轰动性的存在，它的品牌跨越全球，犹如庞然大物。色彩行业的赛道越来越拥挤，这不仅在于竞争的公司越来越多，而且在于随着网络的发展，Tumblr、Pinterest等网站高手云集，他们在预测色彩趋势上自有一套诀窍。尽管如此，潘通仍是世界上最有影响力的公司之一，其崇高的声誉无可撼动。潘通公司的基础客户群体是时尚设计师和工业设计师，于是，选择适当的颜色和色系似乎是一年中最重要的决定之一。这种精妙神秘的艺术正是潘通公司的经营业务。

揭开颜色的神秘面纱

在很长的一段时间里，染料只取自植物、矿物质和无脊椎动物等天然材料，只有富人才有能力穿上更具异国情调的色彩服饰。到了19世纪中叶，随着合成化学工业的兴起，这才有了变化。1856年春天，伦敦一名叫做威廉·亨利·珀金（William Henry Perkin）的大学生用苯胺做实验，从煤焦油中提取的有机化合物，然后合成奎宁。奎宁是一种抗疟疾的药物，当时大英帝国赤道地区的居民对它的需求很旺。文化历史学家里贾纳·李·布拉什奇克（Regina Lee Blaszczyk）在2012年出版的《颜色革命》（The Color Revolution）一书中谈到：“虽然实验失败了，但是却意外生成了一种黑黑的粘稠的物质，它碰巧染到了一块抹布上。咻！淡紫色问世了。”两年后，女王的长女维多利亚公主身着一袭淡紫色婚纱，艳惊四座，点燃了世界上第一个合成色的时尚热潮。

随后，洋红色、大丽菊紫、蓝紫色、孔雀石绿、俾斯麦棕、苯胺黑等色彩相继问世。在18世纪80年代以前，德国染坊林立，是当时赫赫有名的化工中心；法国的纺织厂发布各种合成色的季节色卡和色带样品。一战爆发，德国染料的供应被切断，色彩行业危在旦夕。美国的染坊和制造商联合起来，成立了纺织色卡商会（the Textile Color Card Association），开创了行业范围内的第一家颜色色卡，并根据国内可生产的染料预测流行色趋势。战后，该联合会仍替代欧洲时尚之都，成为色彩趋势预测的最佳情报枢纽。1955年，联合会更名为“美国色彩协会”。不久后，世界其他国家纷纷建立起类似的组织。

现代颜色产业早已初具形体，只不过还存在一定的局限。它诞生于时尚行业，几十年来一直扎根于此，同时也对汽车、家居用品等消费经济中关联较少的部分产生了较大影响。但到了世纪之交，色彩产业的重心似乎一夜间就产生了翻天覆地的变化，在工业设计领域引起了大爆炸：1998年，苹果公司的iMac G3台式电脑面世。

这款iMac电脑有许多半透明颜色可选，从半透明蓝到橘红色共计11种。它开启了新的时代，消费者们不再严格或者优先考虑日常购买物品的实际效用，而是开始把它们看作一种自我表现的形式。出版过好几本美学书籍的作者弗吉尼亚·帕斯楚对我说：“后来几年，绚丽多彩的塑料产品在工业设计中随处可见，除了消费电子产品领域，熨斗、垃圾桶等普通产品领域也是一片缤纷。这种简单廉价的方法可以让物品看起来新鲜有趣。”最终，这阵热情散去，苹果公司把产品色调调整为中性的黑、白和银色。但是，iMac开创的理念却一直在市场上荡起涟漪——色彩选择是一门真正的生意，可以决定任何行业中任何产品的存亡成败。

如果没有35年前的另一场变革，史蒂夫·乔布斯的商业美学革命也不可能出现。色彩产业从诞生之初就存在着一个恼人的问题，即如何精确传达感知的微妙之处。包豪斯艺术家、耶鲁教授约瑟夫·亚伯斯在《色彩互动学》（Interaction of Color）中写到：“如果有人当场对50个人说‘红色’（仅指颜色），那么大家脑海里便会出现50种红色。可以确定的是，所有颜色都各不相同。”颜色的种类不计其数，可命名的仅约30种。而且，即使你能描述所有颜色，但是你能担保别人的感受和你完全一样吗？英国记者卡西亚·圣克莱尔（Kassia St. Clair）在《色彩的秘密生活》（The Secret Lives of Color）一书谈到：“人们无法为所有已知颜色找出一个准确的通用定义，正如无法描绘梦中的坐标。”

曾经，最接近这个坐标的人是劳伦斯·赫伯特。1956年，赫伯特刚从纽约长岛霍夫斯特拉大学毕业，拿到了生物与化学学位。他就职于纽约的M & J Levine广告公司，负责印刷和调色工作，而这家公司还是潘通出版社小印刷机构的母公司。后来，公司创始人转做其它业务，赫伯特便接手了印刷部门，在短短几年间首创一种成本更低、更精确的印刷方法，凭借10种基本颜料即可印制全光谱颜色。不久后，他买下了公司的印刷部门及其名称，并在1963年推出了潘通配色系统（Pantone Matching System，PMS）。

赫伯特的系统既有变革性，又相当简单。它精确测算出各颜料的配比以混合成特定颜色，每个颜料都有特定的编号。后来，潘通将颜色和编号汇编成书。比起直接提供墨盒，它出售的是一种方法，打印机可以忠实和始终如一地再现潘通色卡。通过这种方式，赫伯特驯服了色彩的神秘天性，将之转化为商品，从本质上将以往不可量化的色彩给量化了。

潘通的母公司爱色丽（X-Rite）是一家色彩管理系统及软件的生产商，它于2007年收购了潘通。现在，它们在世界各地拥有17家办事处和生产设施，每日有多大1千万的设计师和生产商使用它们提供的产品。今年，潘通色卡的数量继续增加，大约囊括了1万多种独一无二的颜色。公司的扩展得益于全球化和加工离岸外包的发展。比如，借助欧洲的设计师、美国的营销商和中国的工厂，一家公司能够轻易地在供应链上下流沟通色彩选择，只要参与的各方都参考同一款潘通色卡——它让亚伯斯的50种红色统一成了一种。

潘通的颜色业务

这些色卡成为了视觉世界的通用语言，每一张都产自新泽西州的卡尔斯塔特工业区商业大道的一处方方正正的两层砖式小楼。这个工厂大约有75名员工，他们的工作时间都用来生产潘通色彩标准，即可应用于棉布、纸张、塑料等材料的颜色。去年8月一个下雨的早晨，我前去工厂参观时惊讶地发现，生产设施的颜色竟然如此单调——地毯是灰色的，墙壁都刷成一个颜色，有块牌子上标识着“雪白色”（11-0602）。我了解到，建筑的朴实无华并不是偶然：在中性的环境中最利于辨识颜色，人们更容易看到它们的本质特征。

在车间旁边一间昏暗的房间里，我见到了潘通纺织色彩与质量标准经理弗利·贝尔。不远处，一名身穿白色实验工作服的员工站在工作台的灯箱前，检查最新一批棉基色彩标准有没有瑕疵。灯箱发出的是D65光线，贝尔说这是模拟西欧正午的太阳光线——这是最纯净的照明方式和评估颜色的行业标准。

像这样精确的色彩控制贯穿于各个生产环节。比如，棉质样品在染色后会在机器中放置一夜，将它们暴露于D65光线、70华氏度和50%湿度的环境中。接着，再用分光光度计测量，将它们的色彩与潘通标准进行超高精度比对。如果通过检验，样品才会密封在防紫外线的塑料袋子中，达到避免褪色的目的。纸张和塑料样品的色彩也需经过类似检测。

人的肉眼测试是最后一道关卡。每名潘通员工需要通过法恩斯沃斯孟塞尔100色相测试。被试者需要将4排共85个样品按颜色的色度降序排列。“每个与颜色打交道的员工必须取得‘优秀’等级，”贝尔说。“这意味着失误要低于三次。”那天早上，我试着排列蓝/紫色碰碰运气，结果只错了一个。我本来感觉一阵欣喜，但贝尔告诉我，潘通现在的色相测试冠军已经连续21年零失误了。

潘通办事处的外表不大引人注意，掩盖了品牌给全球带来的轰动。不论哪一领域的设计师，手边总有潘通色卡的身影，就像是秘密社团的神圣箴言。“端详着潘通色卡感觉太不可思议了，难以想象我还能用别的作参考。”一名室内设计师对我说。

过去十年，潘通已成为有自主版权的消费者品牌：现在它授权服装、鞋类、化妆品、厨房用具、家具、手机、七巧板、儿童书籍、滑板、钥匙扣、U盘等产品使用潘通颜色和使用其商标。虽然潘通没有披露财务信息，但据美国《快速公司》（Fast Company）杂志2015年的报道，在潘通数百万美元的年收入中，有15%系商业授权所得。

潘通的热潮还延伸到自身商品之外的领域。如洛杉矶道奇的一家线上粉丝俱乐部自称为“潘通294”——洛杉矶道奇队的官方蓝色。一家经授权的潘通主题精品酒店从床单到咖啡马克杯都布置成多种颜色，让顾客沉浸在万花筒的缤纷之中。几个拥有几十万粉丝的Instagram用户，常常把照片与相应的潘通色卡对比。一名巴西摄像师为把拍下来的13个国家共3000多张人物照排序，采用了潘通对比系统按照肤色深浅排列整理。

让色卡在文化上声名大噪的点金之术大部分是劳瑞·普雷斯曼的功劳，她是潘通色彩研究所的副理事。这家研究所是小型内部咨询公司，创立于1986年。普雷斯曼是纽约本地人，约莫20年前，在iMac引起轰动之后不久，她就来了潘通公司，自那时起便努力让公司成为家喻户晓的名字。她的部门制作几份季节色彩预测，同时也编辑提前预测三年后颜色的杂志《Viewpoint Colour》。该部门还帮助了蒂凡尼、维多利亚的秘密、芭比娃娃、怡泉和英国皇家邮政等品牌开发专属颜色。

公司生产的是无形之物，对于大多数消费者而言也是无用之物，它的颜色标准可以在偏离目标客户人群发展出广泛而忠诚的追随者，体现出一种更宏大的文化现象：人们不受形式或功能限制，对颜色本身所抱有的热情越来越高。纽约时装区消费趋势调查公司ESP TrendLab创始人兼CEO埃伦·西德里表示：“潘通没有制造对颜色的渴望，而是通过创建通用的数字颜色语言，促进了颜色的全球化使用。”其结果是：“文化变得史无前例地超视觉化。颜色已经成了诸多事物的定义者。”

近20年来，在每年12月，潘通色彩研究所都会捕捉“年度颜色”产出的一刻，并将其描述成“这是我们表达情感和情绪的全球文化的色彩快照。”今年选出的是“紫外光”（18-3838），潘通公司称，这种蓝紫色折射出反文化、不墨守成规、警惕和前瞻等元素，并且“展现宇宙奥秘，激发人们向前和探索未知。”

颜色专家

普雷斯曼最信任的选色人才在重建的农场中工作和生活，农场的外墙是土红檀木色（19-1532）。它坐落在普吉特海湾班布里奇岛一条美丽的小街上，周围的高耸的针叶树，从西雅图城区到这里乘船大约需要35分钟。房屋四周的土地高低起伏，最引人注目的是一个个精心照料的花园，里边的绣球花颜色各异，还有其他开花植物形成的一道彩虹。每种植物颜色鲜明，土壤里都插有标签，就像一张张潘通色卡。花园的主人正是研究所的执行董事莉雅翠丝·艾斯曼。1985年，在创始人拉里·赫伯特的邀请下，她开始为公司提供咨询服务，自此以后，她成了公司的公众代言人，正如她的欧洲助理们称呼的“美国色彩女士”。

7月，我拜访了艾斯曼，当时她正在班布里奇岛艺术博物馆教授年度趋势预测和色彩心理学课程，她允许我旁听。来听课的人约二十来人，大多二三十岁，除一人外，其她都是女性。她们有的是首尔色彩研究所的创始人、有的曾做过南非护士现在转行室内设计、有的则在小型家庭自营聚会用品店工作。有的已经来这里听过好几次课，并介绍带来了更多的学生。所有人来这里听课需支付1775美金，有几个学生一谈起老师就满怀敬意，有个学生对我说：“没有人能像老师这样讲解颜色。”

一到8点，艾斯曼便关掉灯光，并叫学生关上百叶窗。“在黑暗中，颜色会更加鲜明，”她说。在随后的6小时，她向我们展示了在60多个国家旅行中拍下的精彩照片，并作出了一连串结论：世界各地的孩子都爱用红色、蓝色和黄色蜡笔；赤道附近的居民更喜欢亮色；白纸黑字的书籍最不利于读者回忆；比起蓝灯，赌徒在红灯环境下的赌注更高；在中世纪黄色水果传入欧洲之前，欧洲还没有“橘色”这一词汇；美国西南部的蓝色百叶窗是为了避邪；许多消防部门已经开始把消防车涂成黄绿色，因为传统的红色在晨昏时往往表现为棕色。当艾斯曼停下来接受提问时，一个年轻女性举了手。

“您有教过怎么都不理解颜色的人吗？”

艾斯曼想了一会儿，答道：“工作时会听到一些反对的声音，他们认为颜色是无足轻重的。但你通常能从他们的背景，而且大多是从他们的童年时期中引起共鸣。”

颜色的力量是巨大的。艾斯曼在书中写到：“一些专家认为人类拥有‘古老的智慧’，在宇宙伊始进化到现在的漫长光阴里，伴随我们记忆的都是空间、形态、图案和颜色。”通过几乎难以察觉的颜色变化，充分利用这种智慧，揭示颜色承载的潜在意义和情感是她为之终身奋斗的事业。

当艾斯曼在圣费尔南多谷的一家女子职业培训中心兼职授课时，她开始了对颜色的系统思考。她告诉我：“基于大自然中的颜色，我提出了‘颜色钟’的概念。莫奈在一天的不同时候描绘干草堆和其他事物，因为光线的缘故，它们的颜色是怎么变化的呢？”她将这一概念应用于女性服装和化妆品上，“把我的学生当成小白鼠来检验这个概念。”

1983年，她出版了《穿出你的魅力色彩》（Alive With Color）一书，很快便接到了无数电话，邀请她为起居室、医疗器械等物品调配色彩。其中一通电话便是潘通的拉里·赫伯特打来的，邀请她前往纽约会面。“那时我甚至还不知道潘通。”原来，赫伯特读过她的书，当时正在寻找颜色心理学方面的专家，帮忙为公司提升公众形象。艾斯曼抓住了这个机会，33年后，她仍是潘通的形象代言人。

颜色心理学

艾斯曼出版了第十本著作《色彩组合大全：彩通版》(The Complete Color Harmony, Pantone Edition），这是迄今为止，她最大胆的颜色心理学书籍。其中有个章节叫做《个人色彩：你是怎样的人？》(Personal Colors: What Do They Say About You?），里面写到了色彩星象，这不是通过宇宙而是通过可见光的光谱来揭示真理的。以我最喜欢的蓝色为例，书中这样解释“钟爱蓝色的人向往和谐、宁静，表现出耐心、坚持与平和，能平抚他人。你一般镇定自若、性情温和且忠实可靠，具有团队精神，是优秀的共事者。”

读到这里，我想，没错，这就是我。但是，不喜欢蓝色的人是怎样的性格呢？“或许你想换份工作、改变人际关系、甚至改变生活，你渴望激情。你希望金银满钵或者事业辉煌（或两者兼得），因为那能让你不必辛苦工作便能拥有一切美好的事物。”

你喜欢绿色吗？书中给的解释为“你是一个好公民、好父母、好邻居、俱乐部等组织的好合伙人。”不喜欢红色？你可能是“易怒、疲惫或深受诸多问题困扰。”黄色？“你积极乐观、充满希望，鼓励他人奋力拼搏。”

这些俏皮的结论除了艾斯曼的个人观察外并无严谨的科学研究。所以，你可能对它不屑一顾，连同其他垃圾科学一并扔进垃圾桶里。但实际有很多人认为确有其事。据我调查，仅发现一人提出质疑。当我向宾夕法尼亚大学设计系高级讲师David Comberg提到艾斯曼的结论时，他笑了笑，说根据他的经验，颜色偏好是高度主观且无可预测的。他说颜色可能受到文化和情感的影响，它是不易量化的。比如，当我们见到红色，我们是对颜色本身，还是对潜意识里联想到的个人经验产生反应？那是不是还有关于味道、气味和声音的理论？可能有一天，人工智能和神经科学会回答这一切，但现在还不能确定。

但对从事艾斯曼这个行业的人来说，网上追捧色彩学说的粉丝大有人在。她的观点非但没引起争议，反而还成了主流。“我们生来就把绿色等同于平静，因为它是自然的颜色；红色等同于危险，因为它是血液的颜色；黄色等同于能量，因为它是太阳的颜色。”New Balance 鞋具部创意设计经理詹妮·罗斯告诉我。WGSN的简·蒙宁顿·博迪也颇为认同：“和大自然中的动物一样，人们对颜色有个预设的用于解读颜色的内置。不然我们怎么解释有人本能地害怕红黑色的蛇，见到会飞的黄黑色昆虫就非常厌恶呢？”

归根结底，不论蓝色让你想到了天空还是蓝精灵，比起一些不那么神秘的事物，色彩心理学对潘通成功带来的影响可能更加微小。“你是怎么销售颜色的？”在伦敦见到大卫·沙哈时，他这样问我。“你可能比我聪明10倍，更聪明更有创造力。但潘通在Instagram上有一百万粉丝。如果你躲躲藏藏，即使你的颜色更好，但你也赢不了这场争论。”

在某种程度上，潘通的预言正开始应验。这与依靠穆迪和标普的评估作出财务决定的投资者很类似，潘通的客户似乎心里明白，不管公司在色彩预测上花了多少时间和经历，不管他们背后做了多少研究，潘通作出的决定才是最具影响力的。“因为我们有这样的平台，我们有实力推广，”沙哈说。“它是不断自我延续的——当人们认为你是对的，他们就会买账。你一定是对的！”

当我向沙哈提起年度色彩时，他一开始非常谨慎——“我不想发表任何个人意见，好吗？”然后接着说：“你可能想‘天哪，这是世界上最丑的颜色了！谁会选它？’但你随后很可能会想‘我得留心点，那可是潘通的年度色彩，人人都会看到，如果我不看，我就落伍了。’当你也有这样的平台，你大可以说这就是我脚趾头的颜色。尽管我不信，可我能承担不这么做的后果吗？毕竟真真假假到处都是。”

36氪经授权编译自《纽约时报》。

pantone的文章2

春天来啦，

春风似剪刀啊似剪刀。

时尚圈穿衣搭配有趋势，色彩更有趋势，根据2017年Pentone(全球色彩权威机构)Color of the Year是Greeney，也就是草绿色。其他还有10个颜色的趋势预测，这些颜色会是今年春天的时髦趋势，也是我们在购置衣物/彩妆，甚至是买家具的时候有价值的参考依据。我来给你们写报告找灵感，你们来选择适合自己的颜色吧。

PANTONE Fashion ColorReport

Spring 2017

Pantone Top 10 Colors for Spring 2017

十种颜色里，有着充满活力的黄色和橘黄色，像是阳光一样温柔；有静谧深邃的蓝色，深深浅浅各具风情；有带着自然气息的绿色，清脆的或者是浓郁的；也不乏粉红色系，少女清新的淡粉色，女人味十足的枚红色调；最后也有如大地色系的裸色回归。

NOTE: 颜色不一定要完全一样，也很难做到，但是颜色的vibe氛围和气质对于穿搭很重要，图片中传递的感觉可以是我们在实际的穿搭中可以去感受和借鉴的地方。

— Greenery 草绿色 —

PANTONE 15-0343

Bringing forth a refreshing take, Greenery is a tangy yellow-green that speaks to our need to explore, experiment and reinvent. Illustrative of flourishing foliage, the fertile attributes of Greenery signals one to take a deep breath, oxygenate and reinvigorate.(from Pantone)

这可能是最有春意的颜色，是对于自然和田园的回国，也是人们对于健康生活和城市逃离的渴望。清新又充满生命力，具体的色彩分析请参考之前的文章Pantone 2017年流行色竟然这么绿？请问让我们怎么穿…🙋🏻

不同温度的绿色，不同的气质。

— Niagara 尼加拉蓝 —

PANTONE 17-4123

Comfortable and dependable, Niagara leads the PANTONE Fashion Color Report as the most prevalent color for spring 2017. Niagara is a classic denim-like blue that speaks to our desire for ease and relaxation.(from Pantone)

色如其名"尼亚加拉"，它是一种看起来舒服自然，又带有独立气质的颜色，也是今年春天被Pantone预测为最流行的颜色。它像是经典的牛仔布一般带着休闲的气质，给人一种闲适也放松的观感。

找了半天觉得DKNY春季2017年成衣的秀场中这种蓝色最接近于尼加拉蓝，冷静又闲适的感觉，清新中又带有点高深，蓝的青春也有气质。

牛仔的蓝色是尼加拉蓝气质最好的诠释。

青春随性，毫不做作就可以明媚了春光。

衬衣裙的蓝色，简单放松的感觉。

各种款式的蓝色衬衣是春季必备的单品，也可以顺应流行色尼加拉蓝的时髦趋势。

将衬衣变裙，而于今年各种褶皱和荷叶边的设计尤其时髦。

时而气质，时而摩登，时而也复古。

牛仔不可少，随便搭配总是青春明媚。

只用一个单词来形容它的话，我觉得是chill。

— Primrose Yellow 樱草黄 —

PANTONE 13-0755

By contrast, Primrose Yellow sparkles with heat and vitality. Inviting us into its instant warmth, this joyful yellow shade takes us to a destination marked by enthusiasm, good cheer and sunny days.(from Pantone)

樱草黄是代表光芒的颜色，温暖热情的观感。它天然有着明媚的气质，穿在身上非常醒目，配合着春季的温柔的阳光尤其好看。看到樱草黄总是能感受到一种轻快的喜悦感，不是刺眼的阳光，好像是午后正好的阳光。

黄色配蓝色，和谐又抢眼。

不管你选择的黄色温度如何，总是给人青春欢快的感觉。

可以是风情万种的。

也可以是文艺复古的。

而独特的材质也让它具有不同的气质，比如丝绸让黄色更华贵。

黄色的轻快感和酷酷的街头风格也很相配。

一点黄色的运用就可以成为穿搭的点睛之笔。

— Lapis Blue 青金石蓝 —

PANTONE 19-4045

Conveying even more energy is Lapis Blue. Strong and confident, this intense blue shade is imbued with an inner radiance.(from Pantone)

青金石蓝真是个高深莫测的名词，是强壮和自信的代表。它是强烈的色彩，带着鲜明的个性，年轻又充满能量的感觉，还有种莫名的神秘感，比海还深。

纯粹且干净的感觉，具有力量感。

它让人看起来有魅力，是由内而外的。

强烈的视觉冲击感，霸道的风光。

浅点就是少女的清甜，深点就是女人的妩媚。

是非常衬托人气质的颜色。

蓝色配白色，轮廓清晰的率性气质。

半身中裙是非常百搭实用的，不同款式可以呈现出不同的气质，而对于青金石蓝，牛仔深一些就很接近，依旧是青春又自信的魅力。

— Flame 火焰红/橙 —

PANTONE 17-1462

A red-based orange, Flame, is gregarious and fun loving. Flamboyant and vivacious, this wonderfully theatrical shade adds fiery heat to the spring 2017 palette.(from Pantone)

直译为火焰红似乎让人困惑，其实就是橘红色调的，是带着火焰般热情的颜色。有着热闹的聚会和玩乐的氛围，毫不掩饰的热烈高调，活泼又热情，比鲜红色更温柔也更俏皮，是青春的感觉。

青春无敌，难以忽视的颜色。

橙色配白，中和掉过多的热度，达到色彩的平衡。

具有强烈的存在感，与蓝色和绿色搭配碰撞出矛盾的美感。

春天是穿针织衫的好时机，也可以温柔又充满女人的柔媚气质。它总是给人一种非常高级的感觉，可能是因为让人不自觉想到Hermes。

橙红色也可以很复古。

青春的街头感，酷酷的。

浪漫的女人味。

从去年开始，这种带着一丝丝棕色调的橙红色就是时髦的代表。

也可以选择短裙，更显俏丽。

— Island Paradise 海岛天堂蓝 —

PANTONE 14-4620

Island Paradise is a refreshing aqua that calls to mind a change of scenery. A cool blue green shade that speaks to our dream of the great escape, Island Paradise is emblematic of tropical settings and our desire to unwind.(from Pantone)

看到天堂岛蓝色就可以让人想到马尔代夫的海，度假的感觉，让人耳目清新的色彩。它有一种能力，让人看到好像可以突然置身于海岛的环境中，也有助于情绪的转换。它是冷感的蓝绿色调，带有热带的风情，让人觉得轻松愉悦无压力感。

很难找到一样的色彩，因为它没有薄荷色绿，又比纯正的蓝色要清凉。所以这些有着清爽色泽的蓝色都可以是你的选择，闲适悠闲的vibe。

飘逸的裙摆和天堂蓝在一起更有度假的感觉，仙仙的。

在蓝色的范围内有一丝绿的感觉。

清透的蓝色和纱/绸的材质在一起，更显的灵动。

— Pale Dogwood 淡山茱萸粉 —

PANTONE 13-1404

Continuing the tranquil mood, Pale Dogwood is a quiet and peaceful pink shade that engenders an aura of innocence and purity. The unobtrusive Pale Dogwood is a subtle pink whose soft touch infuses a healthy glow.(from Pantone)

给人平静纯真的感觉，茱萸粉色带着温柔的气质。天真纯洁的，像是亭亭玉立的少女却毫不娇媚做作，比甜美的纯粉色更柔和，带着点裸色的中性力量感，是非常适合春夏的颜色。温柔甜美的刚刚好，还衬托女人的优雅气质。

很难去严格界定这种粉色，但是这位潮男身上的粉色不正是给我们温柔又纯净的观感么。

粉色皮衣是很妙的单品，少女也酷。

春天是穿衬衣的季节，今年尤其流行荷叶边和褶皱的设计，Leandra Medine这件中式风格也别有风情，是可以独当一面的单品。

Irene Kim用蓝配粉，活力的时髦少女。

淡粉色的裤子，浪漫飘逸，配合白色的纯净好看。

俄罗斯名媛Elena Perminova的这件粉色可能是所有图片里最接近Pantone色卡茱萸粉的，温柔着也带有少许的妩媚，非常曼妙。

这种粉色自成一种温婉气质，没有攻击性。

不同的材质不同的气质，缎面的看起来有质感添一份清贵的气场。

一身粉色的西装，柔软的雅痞。

也可以是年轻有朝气的感觉，只要身上有这种温柔的粉色就可以甜美整体穿搭。

— Pink Yarrow 蓍草粉红 —

PANTONE 17-2034

Tropical and festive, Pink Yarrow is a whimsical, unignorable hue that tempts and tantalizes. Bold, attention getting and tempestuous, the lively Pink Yarrow is a captivating and stimulating color that lifts spirits and gets the adrenaline going.(from Pantone)

是热情的粉红色，带着热带和节日的氛围。你甚至可能都不会念这个字，但是蓍草粉红在口红界已经红起来了。它是大胆又有强大存在感的颜色，带着一丝丝诱惑的意味，鲜活的生命力，强烈的个性，非常有女人味。

男生驾驭这种粉色实属少见，给他赞美。

这种粉色是纯粹直观的甜媚，毫不掩饰，而且非常衬肤白。

Leandra Medine粉色的缎面百慕大短裤，让红色遇上绿色，气质强大到可以让这两种颜色也和谐共处，看起来反倒是时髦的。

Riri偏深的肤色也特别适合蓍草粉红。

同理于Riri，Jessica Alba的肤色虽然没有那么深，不过女总裁一向都是健康的小麦肤色，配上娇艳的粉红色，甜美和妩媚这两种气质可以在她身上同时找到。

再看Rosie Huntington-Whiteley和Sarah Jessica Parker两人都是一身暖调的红/粉红，裤装的选择在妩媚中又添加了干练，有气场但是不会有拒人千里之外的感觉。

因为今年Pastel水粉色调的大行其道，这种浓重的粉色被局部的使用频率更高过大面积的时装运用，如果你觉得不好驾驭大面积的蓍草粉红，从鞋子下手就好。如果是闪闪的材质，还有独特的复古时髦感。

比如前不久推出的这双Opening Ceremony和Vans的合作款Old Skool，我买了粉红色，现在后悔其实蓝色也应该买了。

— Kale 羽衣甘蓝绿 —

PANTONE 18-0107

Evocative of the great outdoors and a healthy lifestyle, Kale is another foliage-based green that conjures up our desire to connect to nature, similar to the more vivacious Greenery. And, just as we see in nature, this lush and fertile natural green shade provides the perfect complementary background to the more vibrant tones in the palette.(from Pantone)

比草绿色更低调，也更沉稳。甘蓝绿总是让人想起户外运动，或者是健康的生活方式。它像是将我们的都市生活和大自然的绿色架起来一座桥梁，看到它就好像看到绿色的生机。它浓郁但是不霸道，可以完美的和其他颜色共存，也总是让人想起军装风格。

墨绿色也有接近甘蓝绿色的气质。

是会让人看起来酷酷的颜色。

当然啦，这种颜色在Army Jacket的运用是最广泛的，时尚精们人手一件，百搭的神器，尤其是春寒料峭的季节里，非常实用也时髦。

它是年轻的，带着独立的气质个性。

也可以是优雅的，有深度的女人味。

墨绿色的Celine Box，有春意也带着复古的时髦感。

— Hazelnut 臻果褐 —

PANTONE 14-1315

Rounding out the spring 2017 colors is Hazelnut, a key neutral for spring. This shade brings to mind a natural earthiness. Unpretentious and with an inherent warmth, Hazelnut is a transitional color that effortlessly connects the seasons.(from Pantone)

整体的色盘最后用榛果褐色收尾，它像是温柔的裸色，也近似浅啡色，带着大地色性的中性气质。是非常适合春季的颜色，带着低调的温柔气场，时髦也优雅，是从冬天到春夏很好的过度色彩，谦和温柔。

成熟干练的色彩。

Kendall Jenner和Gigi Hadid的诠释，是摩登的女人味

Gigi多次穿着类似的颜色，中性温和，时装感或者是运动的都可以。

深一度就是浓郁的高级气质。

浅一度就是低调优雅。

END.

颜色是气质和氛围营造的重要环节，

选对适合自己的颜色，你就是最美的。

一册在手，天下我有。

图片来源于网络，文字原创

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写完感觉自己可能是色弱，老眼昏花啊啊啊

好困。晚安啦。

随手翻翻呗：

🍑

“Girls compete with each other.

Women empower one another.”

🍑

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We Are Not Basic Girls

pantone的文章3

在iPhone 7中国红的影响下，各个手机品牌都陆续推出了以颜色为主题的手机，oppo r9s的清新绿、华为荣耀V9极光蓝……品牌通过专属颜色来建立消费者认知，不得不说这是一种营销趋势。

学设计的同学也经常看到“十大流行色”“年度色发布”“权威色彩机构”等字眼作标题的文章，今天八妹想给你们扒的，是色彩界赫赫有名的机构——pantone。

pantone，是一家研究颜色的机构与供应商，1963年创立。它的正确中文翻译是彩通，但因为英文读音和“潘通”相近，所以一般采用这个读法。

pantone色卡是享誉世界的色彩权威，涵盖印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

PANTONE 色卡

pantone色号，是美国pantone把自己能生产的油墨制作成色彩卡片，并按照pantone001、pantone002的规律来编号的。

我们接触到的色号一般都是有数字和字母构成的，如：105C pantone，它代表的是把pantone105的颜色，印刷在光面铜版纸上的效果。

把pantone色号印刷在不同的材质上，就叫做色卡，作用就是明确印刷颜色的数值，或是给设计师提供参考。

我们可以根据数字后面的字母来判断色号的种类
C=光面铜版纸 U=哑面书纸
TPX=纺织类纸版 TC=棉布版色卡

色卡有三大功能：对色、选色和调色

►对色的话，需要了解对方的色号信息，然后根据色卡找到对方使用的种类。

►选色的话，颜色越多越好。推荐使用"Pantone for fashion & home color guide"，尾号为TPX。

►如果需要调色和选色都可以的色卡。推荐使用 “pantone formula guide coated ” 或者“pantone formula guide uncoated ”，它们有详细准确的油墨混调配方，可以迅速的调出选择的颜色。

PANTONE 色作品

pantone色成为不少设计师创意灵感的来源，从食物到服饰，从日常用品到自然元素，以pantone为概念的设计作品总能让人赏心悦目。

英国伊丽莎白女王二世登基60周年之际，pantone与Leo Burnett London把女王的穿衣归类整理成一个限量发售的女王版pantone色卡。

德克萨斯州的图形设计师Inka Mathew把日常可见的小东西与pantone色卡匹配了起来。

同类型的还有摄影师Paul Octavious的作品。他发起了“The Pantone Project”，这个项目就是寻找生活中的pantone，然后拿着色卡拍下照片。

法国美食设计师emilie de griottes为法国美食杂志fricote制作的pantone色标特色甜点。包括浆果、胡萝卜、柠檬、香蕉、糖果和其他食物。

流行色的选定

pantone旗下有个专门研究色彩的机构PCI（Pantone Color Institute），致力于预测来年将会流行什么颜色，以及色彩对人类思维及感情的影响。这一研究结果将直接影响到时尚、艺术、文化、商业等范围，从奢侈品包包到某宝爆款。

从2000年开始，PCI每年12月都会指定一款颜色代表来年的年度色，这样的年度色彩是一种能在世界范围内产生共鸣的颜色。

近几年的年度流行色
2012年是“友善、不具威胁性”的探戈橘（tangerine tango）
2013年是“和谐、活力、平衡、正能量”的翡翠绿（emerald）
2014年是“迷人、神奇和有些神秘”的兰花紫（radigant orchid）
2015年是“感性、大胆而诱人”的玛萨拉红(Marsala)
2016年是“给人安慰和安全感”的静谧蓝（Serenity）和粉晶（Rose Quartz）
2017年是“清新而充满活力”的草木绿（Greenery）