有创意的品牌故事

德力西电气家居二次携手颐和园，“初心不变，颐路精彩”认真讲好品牌故事,下面一起来看看本站小编光明网给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

有创意的品牌故事1

日前，德力西电气家居再次联名颐和园文化IP，推出“国潮”系列产品。新品还未上市就引来全网广泛关注。据了解，这并非是德力西电气家居与颐和园文化IP的首次联合。早在2021年，德力西电气家居就曾联名颐和园IP推出畅销爆品“德颐双馨”主题插排系列。

挖掘传统文化精粹，“让文物活起来”

当前，我国传统文化复兴趋势愈发明显。根本原因在于流传演进千年的传统文化具有相当的合理性，同时也是我国社会发展、国力提升、民族自信增强阶段的必然结果，这一趋势更是符合当前文化自信的主流价值导向。在这一背景下，饱含中国文化气息的国潮产品，也随着国家文化传承、复兴与发展的脚步迎来更加强劲的消费需求。

我们可以看出，本次德力西电气家居基于首次合作经验，对颐和园传统国风元素进行了更加深入的挖掘和创新表达。让瑰宝文物真正活了起来，通过与具体产品融合，以新时尚形式展现在我们面前。德力西电气家居在弘扬中华传统文化，彰显文化自信，认认真真讲好品牌故事。

二次合作颐和园IP，“灵感魔方”演绎新派国潮范

真正的国潮是要深挖传统内涵，将中国文化的精神内核注入到品牌理念中去，用匠心精神为消费者制造国潮精品。

此次德力西电气家居二次联手颐和园IP，以“瑞兽送福，颐路精彩”主题，从颐和园各类壁画器物中提炼瑞兽元素，携瑞兽之福赋予产品吉祥寓意，将各种吉祥福瑞之气传递给消费者，让这款适合多场景使用的产品带给国人更多东方文化之美的新体验与感受。

除了瑞兽元素与产品的结合之外，此次联名产品在颜色上更是大胆创新，推出四大色系，分别汲取颐和园中的经典色彩：皎月白、心动粉、晚松绿、胭脂红，将大美国色表现地淋漓尽致。

坚持国风传承，讲好国潮家居美学故事

如今国潮文化当道，新旧文化的碰撞在很大程度上成为了品牌与新一代年轻人沟通的重要桥梁。德力西电气立足初心，以国人文化自信为背景，持之以恒对于传统文化的回归与热爱，来作为和消费者沟通的核心内容，将传统文化精髓的IP视为自己差异化的核心资源，深入对话年轻人讲好美学故事，树立了品牌国风传承者的独特印记。

作为行业创新、文化引领的践行者，德力西电气家居与颐和园IP联合，从市场大趋势到品牌使命，都映射了电气家居产品文化美学价值回归的大势所趋。

首先是东方美学“国潮”大趋势来临。在中国文化高度自信的今天，东方美学被越来越多的人关注，更多的中国元素被融入各行各业产品中，成为爆款。而传统电气家居产品也需要与时俱进，跟上时代的潮流。无论是产品表达，还是品牌立意，具有中国文化元素更容易被国内新消费群体甚至国际消费群体青睐。

其次是国内消费者的需求。随着新消费者崛起、消费多元化和理性化的发展，追求国潮的年轻人有了自我表达的情绪出口及消费需求，让买国潮、用国潮、晒国潮成为一种年轻时尚的生活方式，这让国潮产品的市场越来越广。中国文化、时尚潮流和生活美，三者相融合，正在契合当代年轻人的生活需求和精神需求。

第三是与品牌使命的融合。德力西电气专注低压电气行业近40年。从服务于社会大基建到走向千家万户。从解决用电安全，到创造生活之美，从解决物理层面的需求，到引领潮流生活的趋势，始终坚持“守护用电安全，创造生活之美”的品牌使命。与颐和园的跨界合作，是品牌对于“创造生活之美”使命的践行与落实，在将中国文化与产品融合的美学实践中，品牌也积极化身文化传承者。坚持“以人为本”的“温度”设计，将创新性设计与超高的匠心工艺相结合，让日常电气家居单品成为Z世代消费者们价值认同和个性表达的新形式。真正将“美”融入生活，提升用户使用幸福感。

产品即品牌的外在表达，透过产品看德力西电气家居的品牌基因。从方寸之间的墙面开关“开门红”系列，开启国风意蕴与匠心工艺相融合，到两次联名颐和园，每一次国风新品的亮相都是德力西电气家居不断突破自我的见证。

德力西电气家居通过打造多款“潮力值”产品，再次表达品牌将持续以新方式演绎传统文化，传承中国千年文化精髓的决心。如今，德力西电气家居秉持初心，再次携手中国传统文化精粹的大美颐和园文化赋新而来，踏上品牌国潮创意新一程征途。

德力西电气家居将颐和园传统文化与当代电气家居产品相结合，既传达了传统文化传承的重要性，同时也改变了大众对电气家居品牌的刻板印象，最终达成了1+1>2的效果。

来源：齐鲁壹点

有创意的品牌故事2

MACAU BRAND

”澳门品牌“

多年来默默深耕的本土市场

是时候，走出去

集结大湾区多地院校学生的智慧力量

联手品牌推出联名产品

既为品牌提升知名度和影响力

又能创造更具潜力的商机和营商环境

为澳门在大湾区发展赢得得更多机遇

大使使命

融汇大湾区青年的智慧，说好”澳门品牌故事”，推动“澳门品牌故事大使

当品牌遇上【澳门品牌故事大使】，一同深入合作孵化出联名作品，既丰富了品牌的推广内容，能更吸引内地市场对品牌的关注度；又透过大使组队，用大湾区学生们的知识储备和实力为澳门品牌带来发展机遇，有助于开发澳门优质的品牌资源，和为澳门品牌努力的优质人才！

04

澳门大学 X 隆兴澳

“传统元素与创新设计的完美演绎”

与品牌深度沟通，凸显新技术“澳优码”的优势

革新性品牌视觉设计，推动品牌国际化

这个组别的大使们均来自澳门大学艺术设计中心的研究生团队，在梁蓝波教授的带领和指导下完成比赛设计作品。

根据品牌的质量保证和科技背景，大使们在设计上不但融入了古典传统的元素，代表茶文化的深厚内涵；更添加了无限创意的设计理念，代表了新技术带来的变革力量。

结合品牌名称的内涵，在新logo设计上运用了拆字解构、印章方形排列，葡文字体选用斑驳效果的设计，体现中葡结合的澳门特色。

作品关键字

溯源

六堡茶历史悠久，可以溯源至唐朝，至清代作为贡茶。本次设计作品命名为“六宝御茶”礼盒以龙袍图纹为设计理念，方形盒上以双龙构成圆形丝绸为主视觉体现中国古典哲学“天圆地方”。

礼盒开启的特殊设计也让人惊艳，双盖由外向中间翻开，呈现如蝴蝶展翅般，展示内置的六堡茶茶晶产品皇家尊贵气质体现。

05

澳门大学 X 趣眼

“用设计体现花香与微醺之美”

通过国际性的设计，助力澳门品牌走向世界

澳门大学艺术设计中心，以国际艺术和设计的高度和趋势为目标

这个组别的大使来自澳门大学艺术设计中心的研究生团队，与趣眼啤酒厂达成合作，为新产品“趣眼花啤”进行品牌设计。

在活动中，团队在梁蓝波教授的带领和指导下，和品牌的面对面交流沟通，了解更多品牌定位和个性，针对受众需求，为联名产品进行品牌设计，在理念和构思上给予了更大的创意空间。

作品关键字

浪漫

大使们从品牌酿酒厂，到品牌创始人进行了深入沟通交流，了解这款啤酒的特色，他们的目标客户群体，以及他们的销售渠道后，首先对logo图案进行更新，让其活灵活现，年轻化、国际化、让客户过目不忘。

同时在瓶身包装设计上更迎合产品中高端女性的审美追求，融入了花瓣坠落时幻化的超现实效果，体现产品的柔滑、口感花香和微醺醉人的浪漫情调。

让客人从视觉味觉都能一见倾心，

一品爱上！

06

澳门科技大学 X 趣眼

“有趣，是简单且吸睛的设计”

有趣的团队，有趣的比赛体验

比赛前团队组建一拍即合，组员各自技能满分，有趣而成熟的团队，有激情有冲劲。与品牌沟通后，大使们的好胜心被激发，对设计充满信心，并且有独到的见解。

活动过程中，大使们收获的不仅仅是一次比赛的成果，也是沟通力、团队协作力的提升，对比赛，对个人，大使们相信潜力不可限量。2022夏天充满趣味的生活体验。

作品关键字

有趣

团队成员都是有趣的人，与品牌精神无限契合，希望赋予趣眼新品花啤，一个多元化融合的理念，采用冷暖色彩的形成强烈对比，用花儿的造型和波普艺术的特点做设计碰撞。

体现暧昧、迷离、微醺、热恋

绽放的情感

可以微醺，不必买醉！

2022『澳门品牌故事』的大使们
关于澳门品牌故事大使选拔

♢在澳门高校中选拔在读学生担任“澳门品牌故事大使”

♢每组以上限6位组队

♢每队须有中国内地及中国澳门学生组成

♢每组可自由配对一个品牌一个系列的产品进行联名，与企业达成共识后合作

♢每组同学需有分工及负责范畴

♢联动不同文化及地方资源进行团队合作

在【澳门品牌故事】谱写的过程中，大使们起着关键性的作用，他们参与并见证了参赛品牌的华丽“转身”。

透过对品牌联名产品的全新塑造，从设计到包装、从构思到实践，每一步都是一次重大且富有革新性的尝试，对品牌，对大使们本身都是一次挑战自我的过程。

得到的都是满满的收获

可能是领导力、沟通力和理解力全面提升

可能是专业性的深度加强

也可能是大学里丰富经历的重要的一笔

也可能是职业生涯的完美开始

anyway

总会是他们人生故事里的一个重要的篇章

足以成为某年某月某仲夏里的一个难以忘怀的美好记忆。

未完待续

澳门品牌故事BRANDSTORY_info

有创意的品牌故事3

这是新消费智库第1813期文章

新消费导读

王家卫监制、导演的短片《一万杯如初见》是以隅田川无损锁鲜小红条咖啡液为创意，讲述了发生在杭州西湖的一万杯咖啡的温暖故事。

作者：李佳蔓

来源：新消费智库

2022年9月26日，隅田川咖啡携手王家卫导演推出全新品牌短片《一万杯如初见》，肖战担任短片主演，带来独属于咖啡的极致美学。

这个短片将咖啡文化、光影艺术、杭州底蕴进行完美结合，传递了用咖啡连接人与人之间善意的品牌初心。

关于「隅田川」的故事

“短片的开场是一个西湖边的雨天，女孩来到咖啡店避雨，遇到了肖战饰演的咖啡师，女孩没有接受喝咖啡的邀请，却偷偷带走了「一万杯咖啡」的纸条。淅淅沥沥的雨声搭配舒缓轻快的音乐，烘托出一种别样的浪漫。

随着镜头一转，画面由冷色调变为暖色调，「一万杯咖啡」活动正式开始，咖啡店里人头攒动，咖啡师用心为每一位客人制作着咖啡，每做一杯咖啡，都会在杯底标记下独有的数字。

光影变幻与镜头流转之间，咖啡师和顾客的笑脸在暖光中充满了感染力。

很快数字写到了10000，当画下最后一个0时，女孩终于出现。咖啡师如愿为女孩制作了第10000杯咖啡，也得到了女孩的点赞。从初次遇见到第10000杯咖啡递到女孩面前，当咖啡杯底写到“10000”时，倒转成最初的00001，是相见与重逢，咖啡一万杯，也是第一杯。”

有人说“很多品牌喜欢花钱讲故事，其实对我来说，一个老品牌扎扎实实的陪伴，就是最好的故事”，还有人说：“品牌要有故事，要有自我定位，会讲故事的品牌才能走得更远”，但是，大部分人觉得“好的商业都会讲故事，例如各个行业都在比着讲蒸汽机的故事，轮子的故事，发明电灯的故事。”

因此好的企业和品牌也都会讲故事，可口可乐工厂被烧掉的故事，大学辍学创业的故事，风口上的猪的故事。

品牌故事要有什么？

那么，中小微企业如何低成本边卖货边造品牌？

是不是很少看见奢侈品打广告，但他们产品卖得很贵也卖得很好。那他们有什么更好打造品牌的方法？

会讲故事，故事最能反映品牌精神，特别有传播力，那么这些故事要有什么呢？

首先，品牌故事要有戏剧张力，例如你的瑞士军刀，讲的是一架飞机坠毁，一位乘客拿着随身携带的瑞士军刀在飞机上刻出一小洞，钻了出来，刚出来，飞机就爆炸了，这是个一人生还的故事，并且很戏剧。相信只要听过的人，都记得清清楚楚，这就是品牌故事里第一阶段：因为有戏剧张力，所以容易记住。

还有可口可乐配方保密故事，掌握配方的人只有两人，一个经理一个技术负责人，配方一分为二，一人只知道一半配方，两人互不认识，他们在各自实验室完成一半的配方，然后专人运到工厂合成，这有些许传奇性。再例如华为任正非工作被骗200万元，被国企辞退，43岁的任正非与妻子离婚，拖家带口筹措2.1w元到深圳创立华为，这有戏剧爽剧感，大家容易自我代入，自我激励。

其次，品牌故事要有震撼力：例如，泰坦尼克号沉船后很多年，有人打捞，捞上来一个LV旅行箱里面的衣服是干的，这个故事比讲一百次“LV的质量好”有用，当然顶奢也不会反复念广告语，但是每一个奢侈品的前身都是一个初创公司，一开始也需要质量认证的广而告之。

最后，品牌故事还要有美学体验，话说大红袍不仅有味觉体验，遥想当年，只有皇上才能喝大红袍，大红袍树一共就三棵，江湖人为争夺大红袍纷纷扰扰，刀光剑影之下还是千金难求。

以上是最简单的故事要素，简而言之，要爽要传奇。

品牌要讲好故事分几步？

但要把一个品牌故事讲出彩，或者怎样讲故事可以永流传，分以下几步。

第一步会借势，例如你要去十八楼，只需进入电梯按下楼层，绝对不会在电梯里面又蹦又跳，这就是借势，可口可乐跟随美军进入欧洲和非洲，茅台借巴拿马博览会摔碎酒瓶香味飘满全场，李宁国潮系列借纽约时装周，耐克借NBA篮球，特斯拉不打广告却不断制造免费新闻和事件营销成为电动车高端品牌。不同的借势，同一种配方。

第二步会使用创始人的故事，一般大企业创始人在创业期间都有不少趣闻，可以借势拉近公司品牌与普通观众的距离。

例如，拉面说是三个90后女孩相遇在一起，畅聊梦想后一拍即合开始创业，第一个项目“老妈土鸡”创业失败欠几十万外债，三人继续摸索决定做一个拉面，带给用户温度和好好爱自己的勇气，大获成功的大女主爽剧故事。华为的任正非先生的关于四十多岁欠债200万后痛定思痛创立华为，让苦难芬芳的大器晚成故事。阿里巴巴马云先生忽悠大佬每月500元加入阿里创业的搞笑传奇故事。

创业的过程往往是品牌成熟的关键。所以，当一个品牌火了的时候，大家都想知道成功之前，这个品牌的创始人都干了什么。比如，马云刚创立阿里巴巴的时候，只是一个名不见经传的小公司的主管。所以当阿里巴巴上市的时候，网上热传“马云的名片”，大家都想八卦一下马云成功之前的往事。再比如，时尚品牌香奈儿，把创始人香奈儿女士的故事放在官网上，她的创业故事就是这个品牌的故事。

第三步借力打力，水灾鸿星尔克捐款事件，这是一个偶然故事，而发酵就是品牌故事的成立。

再往远了说，中国有个热水器品牌，叫“万家乐”，很多人都记得他们的广告“万家乐，乐万家”，这是借助广告语的简单洗脑性。

美国也有个热水器品牌，同样也是一句广告，“我家的A.O.史密斯热水器已经用了52年。”但信息量却多很多，把整个品牌的历史厚度都表现出来了。高端手表品牌百达翡丽拍过一个广告，广告里，父亲把手表传给儿子，讲了一个代代相传的故事。广告词是这么说的“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”。这是借助时间制造品牌厚重感。

褚橙这个品牌刚出来的时候，就是用褚时健的传奇人生讲故事，像王石，潘石屹、杨锦麟这些名人，都发微博向褚时健和褚橙致敬，褚橙被赋予了励志、上进的精神，和别的水果品牌一比，一下子就显得与众不同，这是借助励志故事的力量感。

第四步，没故事，想办法创立故事，比如，星巴克发现，大家在咖啡店买咖啡的时候，不知道怎么描述自己喜欢的口味。所以，星巴克想了个办法，把咖啡的产地印在包装上，因为不同产地的咖啡豆，风味都不同，这样，人们就可以通过产地来区分咖啡的口味了。比如，肯尼亚咖啡与斯丹摩咖啡，都有东非咖啡明显的水果风味；而产地是太平洋地区的咖啡，则有当地特有的泥土芳香和草本香味。

没有故事创造故事，来自细节的感受力。比如，谷歌悄悄改了自己的Logo，但很多人都没有注意到。而且，谷歌的新Logo变化很细微，只是把原来Logo的“G”和“L”稍微挪动了一点儿位置。谷歌用这次改动，讲了一个故事，标题是“99.9%的人都没有发现的改动”。

结果，大家争着去找谷歌的这个改动，都想做那0.1%的人。你看，用一个小细节讲故事，也能变成一次很好的传播。

第五步，故事变企业文化，说茅台故事。

茅台酒因为产能有限，特殊的地域特殊气候特殊水质，因此，天然具有垄断效应。别的酒厂都想拿下尽可能多的市场份额，所以就是可复制产品，但是复制不了茅台的稀缺性。故事这个东西，甭管真假，不但得会讲，还得早讲，茅台讲得早，在时间螺旋里加速度就快，晚一步五粮液之类的就追上了。

并且，茅台的故事都不好复制，因为有稀缺性，企业的稀缺性可以这么看待，香奈儿进大众市场很容易，郁美净进高端市场就比较难了。

上面是宏观层面讲故事，微观层面可以运用讲故事在自己工作中，来更好地做品宣，例如在策划设计客户体验时，充分结合色彩在环境心理的影响，打造属于每一次活动的难忘记忆，切切实实解决眼前的一个个小问题，日拱一卒，逐渐进化。

不过，讲故事的能力非常重要，现在的大部分品牌都在讲故事，创业要讲故事，演讲要讲故事，说服别人要讲故事，但同一个故事，不同的人讲出来的效果差别很大，就在于情节的组织顺序。

要讲得栩栩如生是语言层面，讲得有宣传度是话题层面、明星层面，要讲得有文化是内涵层面，要讲得美轮美奂是品味层面。

那么，「隅田川」的肖战与王家卫发布《一万杯如初见》短片，讲的是什么层面？欢迎留言区写下您的答案，我们下期继续剖析，企业讲故事的花样是否可以遇见您的年华？